EL AUGE DEL MARKETING DEPORTIVO
En la actualidad, el marketing deportivo en España está experimentando una transformación significativa y marcando el camino hacia nuevas estrategias y enfoques innovadores. Una realidad que se observa al recorrer los pasillos de FITUR SPORTS en Madrid y, también, al charlar con los profesionales del sector o escuchar las conclusiones de las principales actividades que se llevan a cabo del 24 al 28 de enero en IFEMA.
“Desde la digitalización hasta la creciente importancia de la sostenibilidad, diversas tendencias están definiendo el panorama del marketing deportivo en este país y, por supuesto, en Canarias”, explica Nidia Martel, directora de MARAN–Sports Marketing Agency.
De la mano de esta agencia especializada en el marketing del sector deportivo vamos a descubrir las cinco tendencias clave que deja esta edición de FITUR SPORTS 2024, un mercado de gran impacto social y económico en las islas que este año se centró en tres pilares fundamentales como son el Deporte Outdoor, el Deporte de Competición y Eventos Deportivos & Sports Business Travel.
1. Digitalización: Con el aumento del acceso a Internet y la proliferación de dispositivos móviles, el marketing deportivo en España ha adoptado estrategias más digitales. Las redes sociales son plataformas clave para la interacción con el público y, por ello, los clubes deportivos o entidades del sector están invirtiendo en contenido multimedia atractivo para aumentar la participación de los seguidores y generar comunidad alrededor de su marca. Desde experiencias de realidad virtual hasta aplicaciones móviles personalizadas, la digitalización está transformando la forma en que se relaciona el target con un ente deportivo.
2. Colaboraciones estratégicas: Las alianzas estratégicas entre actividades deportivas y marcas están en aumento. Las corporaciones buscan asociarse con equipos o eventos, no solo para aumentar la visibilidad de sus productos o servicios, sino para alinearse con los valores y la identidad de un determinado club deportivo o entidad. Estas colaboraciones van más allá de la inclusión de un logotipo en los distintos soportes publicitarios, hablamos de la implicación y sinergias activas entre entidades deportivas y marcas mediante campañas conjuntas, eventos especiales y experiencias exclusivas para los seguidores.
3. Sostenibilidad y Responsabilidad Social: La sostenibilidad se ha convertido en, más que una tendencia, una necesidad de todos los eventos y acciones deportivas. Hablamos desde prácticas más ecológicas y respetuosas con el medioambiente hasta la gestión de residuos o la promoción de estilos de vida sostenibles fomentados a través del deporte. De este mismo modo, y siguiendo los “Objetivos 2030”, la responsabilidad social también está en el centro de las estrategias del marketing deportivo con campañas que priorizan un compromiso social y sólido de manera tanto interna como externa en las diferentes entidades.
4. Experiencia única y gamificación: La creación de una experiencia distinta y única alrededor de tu evento que trascienda lo puramente deportivo es, hoy en día, crucial. En el tiempo actual, hay que reflexionar sobre la experiencia completa y holística de un usuario en cualquier acción deportiva. La gamificación, o la integración de elementos de juego en contextos no lúdicos, también ha ganado terreno en el marketing deportivo en España. La gamificación no solo brinda entretenimiento, sino que refuerza la lealtad del seguidor al convertir la experiencia deportiva en algo interactivo y competitivo.
5. Datos y personalización: La recopilación y análisis de datos están impulsando estrategias de marketing más personalizadas. Los clubes deportivos utilizan datos para comprender mejor a sus seguidores y ofrecer contenido y promociones adaptados a sus preferencias y necesidades. Esta personalización no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también permite a los entes deportivos optimizar sus campañas para obtener resultados más efectivos.
En resumen, el marketing deportivo en España está experimentando una emocionante transformación creando tendencias que refuercen lo realmente diferencial de este sector, es decir, el vínculo emocional entre la marca y los aficionados o participantes y en ese terreno, MARAN–Sports Marketing Agency es una apuesta segura por su profesionalidad y experiencia en Canarias.
